Разновидности статей

Статья — очень емкое понятие. Статьей можно назвать и информационные тексты, и рекламные статьи, и контент для сайтов, и аналитические обзоры. Всем этим занимается профессиональный копирайтер. Он создает статьи, предназначенные для разной аудитории, преследующие разную цель и, соответственно, использует для этого разные стили и приемы.

Прежде, чем заказать написание статьи копирайтеру, уточните, статья какого вида вам нужна.

Информационная статья
представляет собой текст, содержащий не рекламные, а достоверные сведения научного или научно-популярного характера. Это может быть инструкция по устройству бассейнов, советы по выбору питьевой воды или информация о том, как изготавливаются пластиковые трубы. Такие статьи расширяют кругозор посетителя по теме сайта и, как показывает статистика, они популярны у читателей. К тому же статьи придают вес и солидность сайту в глазах посетителя.

Информационная статья пишется по своим правилам.
Заголовок статьи краткий, но емкий, сразу дающий представление о теме материала. Текст статьи четко структурирован, что помогает читателю «выхватывать» взглядом основные положения статьи. Есть введение и заключение, текст делится на небольшие подразделы, удобные для чтения. Статья всегда учитывает аудиторию, для которой она предназначена, ведь от этого зависит стиль изложения, слог, объем статьи, использование специфических терминов.

Информационная статья основана на примерах и достоверных сведениях, поэтому она предполагает знание темы в тонкостях и деталях. Конечно, все на свете знать невозможно, но профессиональный копирайтер как специалист своего дела тем и отличается от прочих, что обладает широкой эрудицией и постоянной готовностью к обучению. Для написания статьи, как правило, используется 5-6 и более разных источников, которые копирайтер вначале изучает, осмысляет, а уж затем приступает к работе.

Обзорная статья
предполагает обзор какого-либо явления, интегрирует опыт нескольких компаний, приводит факты и цифры. Например, обзор московского рынка гипсокартона. Или обзор новых технологий в деле траншейной укладки труб. Написание обзорной статьи сродни исследовательской работе, что требует от копирайтера аналитических навыков. А также данный материал предполагает длительный этап первоначального поиска и отбора информации для ее последующего обзора и анализа. В обычной литературной практике авторами обзорных статей выступают эксперты и крупные руководители.

Рекламная статья
Ее задача — привлечь внимание к вашему продукту, показать его с выгодной стороны и побудить человека сделать покупку. Рекламная статья рассчитана на пробуждение потребительского интереса, поэтому она отличается эмоциональностью слога, многократным повторением марки рекламируемого товара или услуги.

Правила рекламной статьи.
Интригующий или активный заголовок, призванный сразу заинтересовать посетителя. Подзаголовок, как правило, более спокойный, он осуществляет переход от заголовка к основному тексту. Основной текст — самая важная часть рекламной статьи, которая несёт в себе суть рекламного сообщения. Именно здесь содержится посыл совершить определенное действие — купить, позвонить, заказать и т.д. Желательно, чтобы рекламная статья была небольшой, т.к. смысл длинного текста плохо запоминается, а краткие тексты, наоборот, привлекают внимание. А также рекламный текст должен быть актуальным, иначе он не будет интересен.

Копирайтеру для написания рекламной статьи необходимо четко знать читательскую аудиторию и учитывать основы психологии. Мало того, что рекламный текст будет ярким, он должен непременно учитывать язык целевой аудитории. Ясно, что реклама одного и тоже продукта, ориентированная на молодежь и более старшее поколение, не может быть одинаковой. Если в первом случае допустимы неформальные слова и обращения, то в другом живости стиля придется достигать иными методами.

Конечно, сегодня люди избалованы рекламой, и произвести впечатление на них становится всё труднее. Зачастую эффективнее оказывается не прямая реклама, а грамотно написанная PR-статья.

PR-статья
рассказывает потребителю о товаре или услуге, мягко подчеркивая их преимущества, и при этом, не раздражая читателя стандартными рекламными фразами. В итоге такая ненавязчивая реклама оказывается более эффективной.

Что должно быть в PR- статье.
Основное правило — атмосфера доверия. Чтобы доверять, посетитель сайта должен чувствовать, что вы разделяете его интересы и учитываете его ценности. Сведения в статье призваны не только заинтересовать читателя — информация обязана быть полной и правдивой. Доверие читателя будет невозможно, если у него появятся сомнения, соответствует ли содержание статьи действительности и все ли сведения достоверны. Также PR-статья должна быть ясна для понимания и написана на языке данной потребительской аудитории.

PR статья — действенное средство воздействия на общественное мнение и обращаться с ним следует осторожно. Всем известно, что репутацию намного проще испортить, чем улучшить. Даже незначительный промах в PR-статье (замалчивание или преувеличение, свойственные рекламным статьям) способен подорвать доверие к вашей фирме. Не забывайте, что основная задача PR-копирайтинга — создание вашего благоприятного имиджа.

Какую бы статью вы ни заказали, профессиональный копирайтер напишет ее качественно — в соответствии со спецификой текста и учетом конкретной целевой аудитории, а также грамотно и логически связно.